Alles wat je moet weten over Responsive Ads

Een aantal maanden geleden introduceerde Google het nieuwe ad-format Responsive Ads binnen het Google Display Network (GDN). Het is zeer waarschijnlijk dat de ‘standaard’ tekstadvertenties in GDN komen te vervallen. Maar wat is nou precies een Responsive Ad? 

Wat zijn Responsive Ads?

Een Responsive Ad is een ad-format die automatisch verschillende ad-formats genereert wanneer de adverteerder de advertentietekst, 1 of 2 afbeeldingen en (optioneel) een logo aanlevert. Deze ad-formats zijn: Native Ad, Image Ads en Text Ads. Doordat er meerdere advertentieformaten gegenereerd worden, kunnen deze op vrijwel elke plek komen te staan. Hierdoor is snel een campagne op te zetten; er hoeven immers geen grote hoeveelheid banners gemaakt te worden. De controle geef je echter wel deels uit handen. Bekijk hier een aantal voorbeelden van Responsive Ads

Voorbeeld van een image Responsive Ad (klik voor meer voorbeelden)

Voorbeeld van een image Responsive Ad (klik voor meer voorbeelden)

Voordelen van Responsive Ads?

• Je hebt meer kans op het bereiken van de juiste doelgroep.
• Doordat Responsive Ads 9 verschillende maten en vormen hebben – waaronder die van de standaard tekstadvertenties – kunnen deze dus ook in meer advertentieruimtes geplaatst worden.
• De ads vallen meer op door de toevoeging van afbeeldingen.
• Goedkope vertoningen en kliks

Nadelen van Responsive Ads?

• Je krijgt geen specifieke data over de 9 aparte ad-formats. Dit wordt waarschijnlijk wel ergens in 2017 uitgerold door Google.
• Je hebt geen controle over welke uiting wordt vertoond

Performance van Responsive Ads

Responsive Ads zijn een goede toevoeging op de totale mediamix. Uit eerdere inzet is gebleken dat de kliks ongeveer 50% goedkoper zijn ten opzichte van HTML5-banners; Goede performance dus! Wees je echter wel van bewust dat er minder controle is over de uitingen. Voor een branding campagne is het daarom minder geschikt.

Responsive Ads inzetten

Als je Responsive Ads wilt inzetten moet er een aantal onderdelen aangeleverd worden. Vervolgens kan je Maxlead consultant snel een campagne opzetten.

De tekst is uitgebreider dan een tekstadvertentie binnen GDN. Deze kan door worden aangepast naar de stijl van de publisher. De tekst bestaat uit:

• Short Headline (25 karakters)
  Dit is de eerste regel van je advertentie die verschijnt samen met de descriptie in krappe advertentieruimtes, waar de long headline niet past. Deze mag 25 karakters lang zijn.
• Long Headline (90 karakters)
  Dit is de eerste regel van je advertentie die in plaats van je ‘Short Headline’ verschijnt in grotere advertentieruimtes en mag 90 karakters bevatten.
• Description
  Hier is het handig om iets meer info te geven en een call-to-action erin te verwerken.

Wat zijn de opties voor afbeeldingen?

• Scan Website
  Scant de opgegeven website op afbeeldingen die gebruikt kunnen worden.
• Stock Images
  Gebruikt stock foto’s die matchen met jouw website content
• Zelf een afbeelding uploaden (max. 1 MB)
  • Landscape image (min. 600×314)
  • Square image (min. 300×300)
  • Logo (min. 128×128) (optioneel)

De tekst mag niet meer dan 20% van de afbeelding bedekken. Om in alle advertentieruimtes te passen kan de afbeelding 5% van de onder- en bovenkant gecropped worden.

Wil je ook gebruik maken van Responsive Ads in Google Display? Neem dan contact op met jouw online consultant.