De opmars van FAST: Consumentenvoorkeuren in CTV
Vorige week schoven Sander Valkonet en ik, Jeroen Tesselaar, aan bij een interessante breakfastsessie van VIA Nederland in samenwerking met ShowHeroes, met als thema: “De opmars van FAST: Consumentenvoorkeuren in CTV.”
Onder leiding van Zoe Brandenburg, met ondersteuning van Daniella Tahoori en inzichten vanuit onderzoek door Marit van Zon (Omnicom), kregen we een helder beeld van waar FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) nu staat en waar het naartoe beweegt.
Binnen Abovo Maxlead zien wij FAST al langer als een waardevolle toevoeging aan de total video propositie. Het biedt schaal, zit op het grote scherm en levert impact. Toch krijgen we in de praktijk nog regelmatig de vraag: “Wie kijkt dit nou eigenlijk?”
De cijfers uit het onderzoek geven daar een duidelijk antwoord op:
- 16% van de Nederlanders kijkt inmiddels wel eens naar FAST-kanalen (met groeipotentie richting niveaus zoals in de UK: 37%)
- 54% van de FAST-kijkers is níet actief op SVOD-platformen
- Sterke vertegenwoordiging van de moeilijk bereikbare doelgroep 18–34 jaar
- Relatief vaak huishoudens met een gemiddeld tot hoger inkomen, en een iets mannelijker profiel (o.a. door sportcontent)
Wat vooral opviel: FAST vult een duidelijke behoefte. Waar keuze op SVOD-platformen soms verlammend werkt, kiezen kijkers juist voor gemak en ontspanning. Gewoon “lean back” content consumeren, zonder actief te hoeven kiezen, vergelijkbaar met het klassieke lineaire kijkmoment.
Belangrijke take-aways:
- De abonnementsgrens lijkt bereikt: consumenten stoppen vaak bij 3–4 betaalde diensten
- FAST ontsluit nieuwe doelgroepen die via traditionele en betaalde platformen lastig te bereiken zijn
- Gebruiksgemak (62%) is een belangrijke driver: achterover leunen en kijken
Voor ons bevestigt dit dat FAST geen hype is, maar een serieuze pijler binnen het video-ecosysteem met duidelijke kansen voor bereik en doelgroepverrijking.
Interessante ontwikkelingen om te blijven volgen.
