Van inspiratie naar actie: inzichten uit onze Pinterest Media Planning workshop

Plannen op Pinterest

Pinterest onderscheidt zich van andere sociale media door de mindset van de gebruiker. Waar andere platforms vaak draaien om mindless scrollen, komen mensen naar Pinterest met een doel: het plannen van hun leven. Of het nu gaat om een nieuwe outfit, een interieur metamorfose of het ontdekken van recepten, het platform is de plek voor inspiratie naar actie.

Pinterest heeft een aantal unieke voordelen:

• Positieve omgeving: Pinterest is ingericht op een positieve ervaring, wat de koopbereidheid vergroot.
• Brand Safety: het is een van de veiligste platforms voor merken, met 99% brand safety (hoger dan de IAS-standaard), omdat schadelijke content en politieke discussies worden geweerd.
• Gen Z voert de boventoon: hoewel alle leeftijden op het platform te vinden zijn, is Gen Z de snelst groeiende en meest geëngageerde doelgroep. Inmiddels is meer dan 50% van de wereldwijde maandelijkse actieve gebruikers Gen Z.

De kans in unbranded search op Pinterest

Een van de meest opvallende inzichten uit de workshop is dat maar liefst 96% van de top zoekopdrachten op Pinterest unbranded zijn. Dit betekent dat gebruikers zoeken naar “rode jurk” of “moderne keuken” in plaats van naar een specifiek merk. Voor adverteerders biedt dit een enorme kans om in een vroeg stadium van de klantreis, de ontdekkingsfase, in beeld te komen.

Omdat 50% van de mensen Pinterest ziet als een plek om te shoppen (tegenover 35% op andere platforms) en zij bovendien vaker en meer uitgeven, is het een essentieel kanaal voor performance. Met de introductie van Performance+ zet Pinterest verdere stappen om advertentie-effectiviteit te maximaliseren.

De 4 C’s als fundament voor effectieve advertenties

Hoe zorg je er als merk voor dat je opvalt in deze positieve omgeving? Tijdens de workshop stonden de 4 C’s centraal als creatieve fundamenten voor effectieve advertenties:

1. Context: houd rekening met de omgeving van de gebruiker. Ontwerp mobile-first en verticaal.
2. Content: blijf authentiek. Een goed, echt verhaal valt op.
3. Craft: zorg dat de advertentie er verzorgd en duidelijk uitziet.
4. Color: gebruik contrasten en zorg voor een goede balans in helderheid zodat je Pin eruit springt.

De 4 planning tools

Een sterke mediaplanning op Pinterest volgt een specifiek proces van voorspellen naar activeren:

• Predict: gebruik Pinterest om te zien waar de cultuur naartoe gaat en welke trends eraan komen (macro-foresight). Pinterest predict is een jaarlijks trendrapport gebaseerd op de zoekdata van gebruikers.
• Validate: valideer deze trends via Pinterest Trends om te zien wat trending is op Pinterest en waar je doelgroep in is geïnteresseerd. Validatie bevestigt dat er daadwerkelijk gezocht wordt op bepaalde keywords.
• Activate: speel in op specifieke momenten met de kalender. Denk hierbij bijvoorbeeld aan back to school en kerst.
• Build: gebruik de Media Planning Tool in je zakelijke account om je campagne te plannen en de resultaten te voorspellen. In deze fase vormen alle punten een concreet plan!

Kortom, de workshop leverde mooie inzichten op over Pinterest als advertentieplatform. Die nemen we mee.