Waar maatschappelijke impact en merkkracht samenkomen
VGZ zet een nieuwe standaard. Zo laat ze zien dat een gedurfde mediastrategie méér kan zijn dan zichtbaarheid alleen. Door zorgvernieuwing te positioneren als doorlopend maatschappelijk thema in plaats van als campagne, bleef het onderwerp voor een veel langere tijd relevant. VGZ versterkte zo niet alleen haar merkkracht, maar werd ook de coöperatieve belofte concreet waargemaakt. Het resultaat: aantoonbare maatschappelijke impact én duurzame groei in merkwaarde. Met deze aanpak zetten we samen een nieuwe standaard voor verantwoord adverteren; een aanpak waar business doelstellingen en positieve verandering hand in hand gaan.
- Klant: VGZ
- Diensten: Strategie & media, Performance marketing, Media consultancy, Display, video & audio advertising, Out-of-Home, Research
Toegepaste diensten
Uitdaging
De centrale uitdaging van VGZ was het doorbreken van een terugkerend patroon; de terugkerende Q4-mediapiek in de zorgmarkt, die zorgde voor een korte decemberboost in merkkracht, gevolgd door maandenlange daling. VGZ moest hierdoor elk jaar opnieuw beginnen, waardoor ze structureel achterbleef op concurrenten.
Doelgroep
VGZ richt zich op de meest overstapgevoelige groep binnen de zorgmarkt. Via hoog-selectieve media-tactieken bouwt VGZ consistent merkkracht op onder deze doelgroep; juist op momenten dat concurrenten minder aanwezig zijn.
Onze aanpak
Om de jaarlijkse cyclus te doorbreken, kozen we voor structurele veranderingen. Zo opteerden we voor een radicale herallocatie van het budget zodat VGZ ook buiten het overstapseizoen structureel zichtbaar bleef. Verder maakte we in vier strategische flights de belofte van slimmere zorg concreet met onder meer de Patiëntvriendelijke Darmecho, stoombehandeling bij prostaatproblemen en netwerkzorg in de GGZ, met als hoogtepunt een interactieve verkiezing ‘Zorgvernieuwing van het Jaar’.
Resultaten
De strategische omslag resulteerde in de meest succesvolle uitkomsten in de geschiedenis van VGZ. Met deze aanpak steeg de merkkracht significant waardoor het merk op een duurzame manier verder groeit. De gestegen merkkracht vormt het fundament voor de beste eindejaarscampagne van het afgelopen decennium.
