Van lokale held naar wereldspeler: een modulair PPC framework
Hoe schaal je een marketinginfrastructuur naar 20+ landen met een aanbod van 18.000+ producten, zonder de grip op winstgevendheid te verliezen? Ontdek hoe we een centrale Channable-architectuur inzette voor de internationale expansie van Giftcards.Group.
Deze case is genomineerd voor de prestigieuze Channable ‘Use Case of the Year’ award 2026.
- Klant: Giftcards.Group
Toegepaste diensten
Doelstelling
Uitdaging
Bij een internationale uitrol van deze omvang loop je direct tegen de grenzen van handmatig campagnebeheer aan. We identificeerden drie kernproblemen die de groei in de weg stonden:
- Onhaalbare handmatige schaalvergroting: Het handmatig opzetten, uitbreiden en beheren van campagnes was tijdrovend en foutgevoelig.
- Zichtbaarheid in nieuwe markten: Vanaf dag één was maximale dominantie op de zoekresultatenpagina’s (SERP) vereist om marktaandeel te veroveren in nieuwe markten.
- Winstgevendheid onder druk: Het managen van marges bij de gelijktijdige aansturing van duizenden producten in diverse valuta en markten vereiste een uiterst fijnmazige aanpak.
Onze aanpak: een modulaire PPC-architectuur
Om deze groei mogelijk te maken, implementeerde we een modulaire architectuur binnen Channable. Hierbij stond automatisering via feed management centraal, zonder de controle over de data te verliezen.
1. Slimme automatisering met campagne generators
We bouwden herbruikbare ‘campagne generators’ binnen Channable. Hierdoor konden we keyword- en ad-templates razendsnel uitrollen naar nieuwe landen. Wat voorheen weken werk was, werd gereduceerd tot een fractie van de tijd, met behoud van lokale relevantie.
2. Maximale SERP-dominantie door productvarianten
Om de zichtbaarheid te maximaliseren, keken we verder dan de standaard productfeed. De standaard feed hebben we verrijkt met waardevolle info voor de producten. Hierdoor bereiken we brede zichtbaarheid in het digitale schap: We zijn hyper relevant op relevante zoektermen. Dit zorgde voor een veel grotere ‘footprint’ in de zoekresultaten.
3. Data-integriteit via een 'Feed Loop'
Data is de brandstof van elke succesvolle campagne. Om nauwkeurige prestatie data voor alle 18.000 producten te garanderen, implementeerden we een geavanceerde ‘feed loop’. Hiermee matchen we de performance data direct aan de juiste varianten, waardoor we via real-time waarde op productniveau kunnen bijsturen.
Resultaten: explosieve groei in 20 landen
De resultaten van de nieuwe strategie overtroffen de doelstellingen. Binnen één jaar transformeerde de marketingmachine van Giftcards.Group naar een geoliede, internationale operatie.
- Grenzeloze expansie: De schaalbare opzet is inmiddels uitgerold over 30 PPC-accounts in 20 landen.
- Maximale zichtbaarheid: Door de slimme creatie en productoptimalisaties is de aanwezigheid op de SERP verviervoudigd naar 18.000+ producten.
- Grip op rendement: Dankzij een ‘data-loop’ kunnen we op productniveau de winstgevendheid hand in hand laten gaan met de schaalvergroting.
+99%
+70%
+48%
Conclusie
Door de succesvolle samenwerking met Abovomaxlead is Giftcards.Group getransformeerd van een Nederlandse marktleider naar een wereldwijde speler in meer dan 20 landen. Met behulp van een modulaire feed management-architectuur kunnen we het productaanbod vergroten en data gedreven in nieuwe markten introduceren. Wat resulteert in maximale zichtbaarheid op de internationale zoekresultaten. De geoliede marketing machine kan nu wereldwijd uitgerold worden met controle over de zichtbaarheid en de efficiëntie van alle PPC-accounts.
