De Do's en Don'ts van Google Grants

Blogs

Het Google Grants programma is een sterke tool om zonder veel investering een groot bereik binnen je doelgroep te realiseren. De besteedbare verkeerskosten van $10.000 per maand zijn een gift van Google. Om deel te nemen aan Ad Grants zijn er spelregels opgesteld, wat het wel een uitdaging maakt om het beschikbare budget volledig en effectief uit te geven. Het Grants Helpcentrum geeft antwoord op veel vragen, maar er blijft een grijs gebied rondom de Grants functionaliteiten. De Ads interface biedt namelijk alle opties aan die je binnen een betaald account ter beschikking hebt. Die functies zijn ook allen inzetbaar, maar een groot deel wordt niet ondersteund.

Combineer Google Grants met een betaald Google Ads account

Hoewel het Grants programma ruime mogelijkheden biedt voor vertoningen binnen je doelgroep, benut je met een Grants account een fractie van alle Ads mogelijkheden. Een gecombineerde inzet van Grants en een betaald Ads account biedt uitkomst. Maak onderscheid tussen functionaliteiten die je alleen betaald moet of kan inzetten. Duidelijke conversiedoelen rechtvaardigen betaalde inzet: een branding campagne via Display zal een indirect effect op je Grants campagne hebben; de via Grants opgebouwde doelgroeplijsten kun je met een andere boodschap opnieuw bereiken via een retargeting campagne; of target via RLSA. Bij Remarketing voor Search kun je bijvoorbeeld bredere zoekwoorden inzetten voor herhaalbezoekers. RLSA kun je alleen inzetten in een betaalde Google Ads account.

De belangrijkste Do’s en Don’ts van Google Grants op een rij:

Do’s

Vertoning in Google Zoeknetwerk
Dynamic Search Ads
Sitelinks
Locatie extensies
Review extensies
Oproep extensies
Highlight extensies
Recensie extensies
Website informatie extensies

Don’ts

Vertoning in Google Zoekpartners
Vertoning in Google Display Netwerk (Display en Remarketing)
Vertoning in Google Zoeknetwerk met Display Select
RLSA
Shopping
Video advertenties
Gmail sponsored promotions
Mobiele-app-installaties
Mobiele-app-engagement
App extensies

Aandachtspunten bij het aanvragen van Google Grants

Het aanvragen van Google Grants bestaat uit 3 stappen:

Registreer je via de Grantspartner Techsoup.
Maak een Google Ads account aan en volg hierbij de exacte instructies op van Grants: onder meer de instelling op valuta US$ en voeg géén betalingsmethode toe. Deze settings kun je niet terugdraaien. Er zal een nieuw account moeten worden aangemaakt als het verkeerd gaat.
Voor de bevestiging via Techsoup ontvang je een validatietoken. Met deze code kun je je aanmelden voor het Google for non-profit programma waar Ads Grants onderdeel van uit maakt. Hier moet je ook het klant-id doorgeven van het in stap 2 aangemaakte account.

Vaak gaat bij goedkeuring binnen enkele dagen het Ads account automatisch in werking. Zorg er dus voor dat je al enkele campagnes klaar hebt staan!

Hoe besteed ik alle Grants dollars (nuttig)?

Nu heb je dan eindelijk een werkend Grants account. Met enkele campagnes kom je nog niet aan het maximaal besteedbare dagbudget. Zeker met alle eerder genoemde restricties en de concurrentie van andere charitatieve organisaties.

Webinar Google Ad Grants: gratis adverteren voor non-profits

Petra Bos (Account Strategist) en Merel Driessen (SEA Specialist) vertellen in deze webinar alles over Google Ads Grants en gratis adverteren voor non-profits. De volgende onderwerpen komen aan bod: