Persbericht: BiFi lanceert BiFi Chicken: de iconische snack krijgt een nieuwe twist met kip
Met deze introductie versterkt BiFi zijn positie in het snacksegment en zet het merk in op groei bij een nieuwe generatie snackliefhebbers.
BiFi Chicken wordt in Nederland gelanceerd met een full-funnel mediacampagne, ontwikkeld samen met Abovomaxlead. Het is de eerste samenwerking tussen het snackmerk en het bureau. De campagne moet merkvoorkeur versnellen onder jongere consumenten en ze verleiden van bekend merk naar echte keuze.
Om die doelgroep effectief te bereiken, kiest BiFi voor een aanpak waarin digitale activatie centraal staat. In 2026 verschuift de focus weg van uitsluitend traditionele kanalen naar een mediastrategie die Gen Z op hun eigen platformen aanspreekt. Online video en social media bouwen aan awareness, influencers zorgen voor lokale relevantie en digital out of home rondom winkels bereikt boodschappers vlak voor de aankoop. Alle inzet is afgestemd op de geplande instore activaties en promoties.
Naast media-inzet zet BiFi ook in op creatie. De merkbelofte wordt geactualiseerd om meer betekenis te geven aan wat BiFi uniek maakt en om die unieke kenmerken relevant te maken voor wie nu opgroeit met snacken. BiFi Chicken is daarmee niet alleen een nieuwe smaak, maar ook een nieuwe stap in hoe het merk zich presenteert.
“We kijken uit naar een prettige samenwerking met Abovomaxlead. Inmiddels zijn we volop bezig met de introductie van onze BiFi Chicken flavour, die, net als de rest van het assortiment, een heerlijke snack voor tussendoor is, en rijk aan proteïne”, zegt Marcella Egter van Wissekerke, Senior Brand Manager van BiFi.
“BiFi is een merk dat iedereen kent. Maar bekendheid is niet hetzelfde als relevantie. Met BiFi Chicken laat het merk zien dat het ook aan jongere consumenten écht iets te zeggen heeft. De combinatie van een vernieuwde merkbelofte en een scherpe digitale strategie maakt dit tot meer dan een productlancering”, zegt Karel Zoet, Strategy Director bij Abovomaxlead.
