Wij waren erbij...Growth Marketing Summit 2022

Het evenement was totaal gericht op het realiseren van groei door middel van digitale kanalen. De onderwerpen liepen sterk uiteen, maar hadden een gemeenschappelijke drijver: groei. Er werd gesproken over e-mail marketing, copywriting, website optimalisatie, het belang van experimenteren en hoe je dat intern aanpakt, gedragswetenschap enz. 

Het event had een mooie line-up aan sprekers:

• Andre Morys – Konversions Kraft – Presentator
• Simon Dahla – Spotify
• Erin Weigel – Deliveroo 
• Tobias Ahlin – Minecraft / Github 
• Talia Wolf – GetUplift
• Els Aerts – AGConsult
• Dan Ariely – Gedragseconoom + Schrijven van bestsellers – Keynote
• Amy Harrison – Copywriting
• Krista Seiden – KS Digital
• Stephan Pavlovich – Conversion
• Rene Gilster – Konversions Kraft
• Collin Crowel – Kameleoon

Hieronder volgt een samenvatting van, de voor ons, meest opvallende onderwerpen tijdens dit evenement. 

De kracht van experimenteren

Veel bedrijven zien het doen van experimenten als kosten- en wellicht zelfs lastenpost. Toch is het in de hedendaagse economie niet meer dan normaal om hypotheses te toetsen om vervolgens aan de hand van deze resultaten pas beslissingen te nemen. Veelal worden beslissingen genomen aan de hand van aannames welke de ene keer goed valt, maar de andere keer zorgt voor een negatief resultaat. Tijdens de conferentie werd sterk gehamerd op hoe belangrijk continu experimenteren is. Teruggeleid naar ons vakgebied op social media ads, zien we dat dan ook vaak gebeuren. Het gebruik van benchmarks is nog steeds alom vertegenwoordigd, terwijl in essentie elk bedrijf en/of product beduidend anders is. Toch probeert men met weinig informatie voorspellingen te doen of beslissingen te nemen. Het doen van extensieve experimenten is op dit vlak de enige manier om er zeker van te zijn dat jouw beslissingen daadwerkelijk op feiten zijn gebaseerd en niet op aannames.

Thoughtfull execution framework

We willen graag in kaart brengen hoe je op een zeer zorgvuldige manier experimenten kunt benaderen.

Copywriting maar dan goed

Een soms onderschat onderdeel van digitale marketing, copywriting. Hoe moeilijk kan het zijn om een copy te schrijven van maximaal 250 karakters zou je denken? Toch is copy een cruciale factor die het verschil maakt tussen succes en falen. Tijdens de presentatie gaf Amy Harrison aan wat copywriting nou juist zo belangrijk maakt en hoe je daarmee omgaat. Het belangrijkste van copy is de volgorde:

• We merkten dit op (probleem)
• Dus we hebben dit gemaakt (product)
• Dit product kan… (functie)
• Met dit product kun je… (iets doen)
• Dat betekent dat… (resultaat)

Voorbeeld:

“Today, businesses need to do more with less. So we developed a world-class, dedicated IT team that can work with you instantly. You get the technology you need to increase

revenue, lower costs, be more productive, and improve your customer service…

Which means you can leave IT to the experts, and be empowered, can focus on taking your business to the next level and thrive.”

Dit verschilt dag en nacht met de copy die we vaak zien verschijnen:

• Koop nu
• 10% korting
• Het meest geavanceerde product op de markt
• Nu nog beter
• Etc etc.

Geen van alle bovenstaande voorbeelden legt uit hoe het geadverteerde product het probleem oplost wat de potentiële klant momenteel ervaart. Dit kenbaar maken zorgt ervoor dat iemand snapt waarom hij/zij/hen deze advertentie te zien krijgt en dit maakt de stap naar daadwerkelijke aankoop een stuk makkelijker.

Dit waren slechts enkele onderwerpen die zijn besproken tijdens het evenement. Graag meer weten? We hebben een overzicht beschikbaar waarin alle belangrijkste onderdelen van het evenement zijn terug te lezen. Wil je deze graag ontvangen, vraag het aan via social@abovo.nl.

Jerry Kreune ~ Senior Social Ads Specialist

Tim Dijkman ~ Teamlead Social