Van uitstel komt afstel: third-party cookies blijven in Chrome
Een onverwachte wending rondom third-party cookies en cross-site tracking in Chrome: Google heeft namelijk na meerdere keren uitstellen besloten definitief af te zien van de afschaffing van third-party cookies.
Lees in dit artikel wat de gevolgen hiervan zijn en hoe wij als Maxlead hiernaar kijken.
Nieuwe tracking mogelijkheden
In plaats van het volledig uitfaseren van third-party cookies is Google sinds januari van dit jaar een nieuwe mogelijkheid aan het testen, namelijk “Tracking Protection”. Dit is een manier waarop Google de afschaffing van third-party cookies aan de eindgebruiker zal presenteren en de gebruiker laat kiezen voor een “nieuwe privacy vriendelijke ervaring”. De gebruiker wordt op voorhand geïnformeerd en kan kiezen wat er wel en niet gemeten mag worden. Deze methode zorgt ervoor dat websites gelimiteerd worden in het uitlezen van third-party cookies wanneer je vanuit Google op een website terechtkomt.
Gevolgen voor de toekomst bij behoud van third-party cookies
Het is opmerkelijk dat Google heeft besloten om third-party cookies te behouden. Het schijnt dat het uitfaseren van 3rd party cookies te veel werk vereist vanuit verschillende partijen, en dat het te veel impact zou hebben op de advertentie-industrie.
Daarom willen ze gebruikers de keuze geven over tracking cookies op het web. Google is al jaren bezig met het onderzoeken en ontwikkelen van nieuwe privacy mogelijkheden en geeft aan dat ze privacy controles zoals IP-bescherming in de incognitomodus introduceren en Privacy Sandbox-API’s gaan ontwikkelen.
Hoeveel procent van het internetverkeer geeft geen toestemming voor cookies?
Het percentage internetverkeer dat geen toestemming geeft voor tracking en dus geen cookies verzamelt, varieert maar kan aanzienlijk zijn. Schattingen suggereren dat een substantieel deel van de gebruikers ervoor kiest om geen toestemming te geven voor tracking. Volgens verschillende bronnen weigert ongeveer 50-70% van de gebruikers toestemming voor cookies wanneer ze een duidelijke keuze krijgen. Daarom blijft het essentieel om gebruik te maken van first- party data.
Maxlead’s perspectief
Marketeers en adverteerders hoeven zich voorlopig geen zorgen te maken over het verdwijnen van third-party cookies. Het behoud van third-party cookies in de Chrome browser betekent zeker niet dat adverteerders achterover kunnen leunen. Ons advies is om te blijven investeren in methoden om minder afhankelijk te zijn van cookies. Vanuit de wetgeving is er bepaald dat je niet zomaar gegevens van gebruikers mag opslaan. Daarom blijft het belangrijk om deze regels te volgen en te investeren in server-side tagging en consent mode. Als adverteerder ben je dan zeker van je gegevens en minder afhankelijk van third-party cookies, ongeacht of deze op korte of lange termijn volledig worden uitgefaseerd.
Heb je naar aanleiding van dit artikel nog vragen? Neem dan gerust contact op met onze specialisten.
