Out of Home: inspiratie trip Londen

Londen wordt niet voor niets gezien als de out of home hoofdstad van Europa. Met misschien wel één van de bekendste DOOH-schermen ter wereld op Piccadilly Circus en een van de grootste en meest prestigieuze OOH-netwerken: de TFL (Transport for London) metro, bussen, digitale schermen en een enorme hoeveelheid posters in alle soorten en maten. 

Wat Londen extra bijzonder maakt, is hoe vanzelfsprekend Out of Home is geïntegreerd in het straatbeeld. De iconische (rode) dubbeldekkers zijn hier een perfect voorbeeld van: het is niet alleen een vervoermiddel, maar ook een rijdende Out of Home reclame. 

Daarnaast zijn in Londen de hoofdkantoren gevestigd van meerdere grote OOH-exploitanten. Tijdens onze trip brachten we onder andere een bezoek aan Global en Ocean Outdoor. Onze missie? Zien, voelen en ervaren hoe Out of Home hier wordt ingezet. Wat werkt? Wat valt op? En welke learnings kunnen we meenemen naar onze eigen campagnes?

Als je met een OOH-bril naar Londen kijkt, dan zeg je automatisch: Piccadilly Circus. Natuurlijk waren we benieuwd: is het echt zo indrukwekkend als op de social video’s? Hoewel er tijdens ons bezoek helaas geen 3D-uitingen draaiden, is het scherm los van de content die erop draait al een ervaring. Het is extreem fel, haarscherp en niet te missen. Het scherm domineert het plein en trekt automatisch alle aandacht naar zich toe. Wat dit scherm extra bijzonder maakt, is dat het een van de weinige OOH-objecten ter wereld is waar mensen bewust naartoe gaan en foto’s en video’s maken. 

Dus wil je impact maken, dan doe je er goed aan een full motion grootformaat mee te nemen in de campagne: ze vallen op én maken een blijvende indruk.

Wat ons daarnaast opviel: retail leeft. In shopping malls als Westfield en Battersea Power Station wordt volop geïnvesteerd in beleving. Grote full-motion schermen, portretformaten, hoge dwell time en veel aandacht voor visuele impact. Ook dichter bij huis zien we deze beweging. Denk aan Mall of the Netherlands en Wereldhave, waar eveneens sterk wordt ingezet op experience en digitalisering binnen retailomgevingen. 

In de Westfield Shopping Mall hebben we het nieuwste object van Ocean Outdoor gezien: Showcase. Zij noemen het zelf al een “Mini Piccadilly”. En wij waren onder de indruk! Waarom? Het is niet zomaar een kubus of een plat scherm, er zitten golven en curves in om zo het 3D-effect optimaal tot zijn recht te laten komen. Bovendien is de Showcase ontworpen om in verschillende omgevingen ingezet te worden en laat zien hoeveel potentie 3D Digital Out of Home heeft, ook buiten iconische plekken als Piccadilly.

Wij waren het meest onder de indruk van de enorme hoeveelheid OOH-objecten in de metrostations. Digitale schermen en posters in alle formaten, op muren, pilaren, trappen en perrons. Overal waar je kijkt, gebeurt iets. Dat roept meteen één vraag op: Hoe val je nog op in zo’n overvolle omgeving? 

Het antwoord zit ‘m niet in harder schreeuwen, maar in slimmer communiceren. Dit zijn onze drie belangrijkste learnings, inclusief best practices die ons écht zijn bijgebleven.

Learning 1: Stem de kleur af op de omgeving – opvallen in plaats van wegvallen.

In een drukke omgeving is het essentieel om goed na te denken over hoe je uiting zich verhoudt tot de context. Wat we in Londen zagen, is dat merken die écht opvallen vaak kiezen voor een clean design en kleuren die bewust contrasteren met de omgeving.

Best practice: La Vie. 

De herkenbare roze kleur knalde van de muur, juist omdat deze zo duidelijk afweek van de omgeving. Het resultaat: je oog wordt er bijna automatisch naartoe getrokken.

Learning 2: Maak het lokaal en persoonlijk 

Relevantie is key. In Londen zagen we meerdere campagnes die slim inspeelden op de doelgroep, moment van de dag of op de locatie.

Best practice: Jet2

Op het treinstation van Gatwick Airport werd de locatie in de uiting verwerkt. Simpel, maar dit maakt de uiting relevanter voor de ontvanger en dus efficiënter.

Learning 3: Oogcontact werkt. Echt. 👀

Deze learning kwamen we eigenlijk al tegen bij aankomst op Schiphol. Bij de terminal hing een bord over parkeerboetes, met een paar ogen die je recht aankijken. En het werkt. Je kunt niet anders dan kijken, want je voelt je bijna bekeken. Personen in beeld die je direct aankijken, zijn een simpele maar krachtige psychologische trigger. In Londen zagen we dit principe op meerdere plekken terug, onder andere in de metro.

Best practice: MOJU

Als afsluiter nog onze favoriete creatieve uiting: Heineken 0.0 metro take-over. Heineken maakte de Bakerloo-lijn tijdelijk alcoholvrij, met aangepaste stationnamen als: “Oxf0.0rd Circus” en “Waterl0.0”. Slim, humoristisch en perfect passend bij de omgeving. Een prachtig voorbeeld van hoe creativiteit en context elkaar kunnen versterken.