BrightonSEO april 2025: onze belangrijkste take-aways
In april waren onze SEO-consultants Yasmin en Carine namens Abovo Maxlead aanwezig bij het BrightonSEO-evenement. Op zoek naar de nieuwste ontwikkelingen en inzichten op het gebied van Search, was ook deze editie weer een bron van inspiratie. In deze blog delen we enkele van hun belangrijkste take-aways en kijken we hoe deze inzichten van invloed zijn op onze dagelijkse werkzaamheden voor onze klanten.
Zoekresultaten zonder klikken: ben jij nog zichtbaar?
De Search Engine Results Page (SERP) is volop in beweging. Waar vroeger de klassieke blauwe linkjes de dienst uitmaakten, zien we nu steeds vaker local packs, knowledge panels, image packs en andere visuele elementen. Google geeft steeds vaker zélf het antwoord, zonder dat een gebruiker hoeft door te klikken. Zo’n 60% doet dat inmiddels ook niet meer.
Zichtbaarheid draait dus niet langer alleen om je positie, maar vooral om waar je zichtbaar bént. Content moet daarom niet alleen relevant zijn, maar ook passen binnen deze nieuwe SERP-features: duidelijk, gestructureerd en afgestemd op de zoekintentie.
AI Overviews staan voor de deur
Alsof dat nog niet genoeg beweging is, introduceert Google binnenkort ook AI Overviews. Bovenaan de SERP verschijnt dan een AI-gegenereerd antwoord op de zoekopdracht. In landen als Duitsland en België is dit al live; Nederland volgt waarschijnlijk snel. Deze ontwikkeling onderstreept hoe snel de zoekresultaten blijven evolueren. Wie nú al inspeelt op deze veranderingen, blijft straks ook goed zichtbaar.
De toekomst is multichannel
SEO stopt niet meer bij Google. In een effectieve multichannelstrategie kijk je per platform naar de intentie van de gebruiker én naar de juiste contentvorm. Want: waar zoekt jouw doelgroep, en hoe wil die informatie ontvangen? Via short-form video, blogs, stilstaand beeld of iets anders?
Relevantie draait om maatwerk. Dat vraagt om inzicht in je doelgroep, scherpe keuzes in formats en contentcreatie die past bij zowel het platform als de zoekintentie. De toekomst van search is multichannel. En die begint vandaag.
Web accessibility is hot topic
Digitale toegankelijkheid was een veelbesproken onderwerp tijdens BrightonSEO. Niet alleen vanuit ethiek, maar ook vanwege veranderende wetgeving. Vanaf 28 juni 2025 moeten nieuwe websites en apps voldoen aan de European Accessibility Act (EAA). Dat betekent: bouwen volgens de WCAG-EM-standaarden, zodat je site ook toegankelijk is voor mensen met een beperking.
Bestaande websites vallen voorlopig buiten de verplichting, tenzij je een grote update doorvoert, zoals een redesign of migratie. Sprekers riepen dan ook op: wacht niet tot het moet — begin nu. Een toegankelijke website is namelijk niet alleen inclusief, maar vaak ook gebruiksvriendelijker én beter vindbaar.
Benieuwd hoe jouw website scoort op toegankelijkheid?
Ons SEO-team helpt je graag op weg met een praktische Accessibility Scan. Je weet dan precies waar je staat, wat er moet gebeuren én hoe je future-proof wordt. Neem snel contact op met onze specialisten.
Social search groeit explosief onder Gen Z
Een kanaal dat je zeker moet meenemen in je multichannelstrategie is social media. Vooral onder Generatie Z groeit social search razendsnel. In 2024 meldde Google al dat 40% van Gen Z liever zoekt via TikTok of Instagram dan via Google. In 2025 is dat opgelopen tot maar liefst 73%.
Deze generatie zoekt snel, mobiel en visueel. Short-form video’s die educatief, grappig of inspirerend zijn, sluiten perfect aan op hun voorkeur. Ze willen échte content van échte mensen — creatief, authentiek en afgestemd op hun leefwereld.
Micro-influencers spelen hierin een sleutelrol. Ze zijn persoonlijk, geloofwaardig en vaak actief binnen nichemarkten. Voor de prijs van één grote influencer kun je meerdere micro-influencers inzetten, wat zorgt voor meer content, meer bereik en betere zichtbaarheid in de algoritmes.
Social search beloont volume en variatie. Hoe vaker en relevanter je zichtbaar bent, hoe groter je kans op impact binnen deze nieuwe zoekkanalen.
Wat betekent dit voor jouw SEO-strategie?
De wereld van SEO verandert razendsnel, en stilzitten is geen optie meer. Of het nu gaat om AI-gedreven zoekresultaten, veranderend klikgedrag, strengere toegankelijkheidseisen of de opkomst van social search onder Gen Z, elke ontwikkeling vraagt om een doordachte aanpak en flexibele strategie.
Het is duidelijk: vindbaarheid gaat verder dan alleen rankings in Google. Het draait om zichtbaarheid op de juiste plekken, in de juiste formats, op het juiste moment. Wie nu anticipeert, is straks in het voordeel.
Wil je weten wat dit betekent voor jouw merk, je website of je contentstrategie?
Ons team denkt graag met je mee. Neem gerust contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek, we helpen je graag vooruit.
