New Scientist – haal meer verkeer uit Google News!
New Scientist is een wetenschapsplatform dat inhaakt op de laatste wetenschappelijke ontwikkelingen. New Scientist maakt de wetenschap toegankelijk voor iedereen; de laatste ontdekkingen worden in begrijpelijke taal ‘vertaald’ voor jong en oud.
Toegepaste diensten
Vraag van de klant
Doelstelling: Binnen 12 maanden het verkeer verdubbelen via organische kanalen om vervolgens meer abonnementen af te sluiten.
Hierbij nemen we als startpunt om een strategisch framework te ontwikkelen waarbij we de inzet van de juiste organische kanalen kiezen. Met ingang van de ‘Extended News Preview Agreement’ worden zoekmachines beperkt in het vertonen van nieuwsgerelateerde content in de resultaten.
Daarnaast is ook de journey op de website belangrijk om het verkeer dat additioneel binnenkomt, ook uiteindelijk converteert naar een abonnee.
Onze werkwijze
We hebben ervoor gekozen om de website op verschillende manieren te optimaliseren voor zowel de zoekmachine als Google News. De nadruk ligt op Google News omdat hier de meeste potentie in zit aangezien New Scientist nieuws gerelateerde onderwerpen publiceert.
Hierbij is er een structured data audit gedaan met concrete optimalisatie stappen. Deze zijn in samenwerking met de webbouwer geïmplementeerd. Daarnaast is er een XML feed ontwikkeld waardoor zoekmachines hun nieuwsartikelen beter konden lezen. Als laatste is het Google Publisher Center opgezet waardoor er vanuit de eigen organisatie meer invloed uitgeoefend kan worden op de resultaten.
Resultaten
Dat is een toename van +571% in clicks en +618% groei in vertoningen ten opzichte van de periode voor de samenwerking.
Als we een YoY vergelijking maken is het resultaat als volgt: Een toename van +1283% in clicks en +617% in impressies ten opzichte van de periode vóór de optimalisaties voor Google News.
Daarnaast is er een toename in het aantal geïndexeerde pagina’s: +27% aan geïndexeerde pagina’s.
